2005年美国卷筒纸胶印市场调查一

2005年美国卷筒纸胶印市场调查(一)

印刷行业由于经济发展而获利不少，不过，仍然还会遇到业务量基本不变的问题。由于目录册和直邮邮件需求的上升，一些卷筒纸印刷商已经尝到销售增长的甜头。但是，并不是所有印刷项目都能够分享这块蛋糕。那些内部效率并非最佳的印刷商正在为在高度竞争的市场分得一杯羹而努力挣扎。

如果以数量和总销售额计算的话，卷筒纸胶印作为印刷行业最大的分支，主导了印刷业的起落。卷筒纸印刷商经营得好坏不仅对卷筒纸印刷业，而且对整个行业都产生了巨大的影响。

卷筒纸胶印概述

今年卷筒纸胶印给人的印象，就是这个市场分支正从缓慢发展的经济中逐渐恢复过来。总体看，虽然对印刷品的需求在逐渐减少，但印刷行业无疑正在走出过渡期，卷筒纸印刷商要足够敏捷，才能真正从技术、市场和用户需求的迷宫中走出来，走向繁荣。

随着来自其它印刷商（特别是那些拥有大型单张纸双面胶印机的厂商）和电子媒体的竞争越趋激烈，卷筒纸胶印不得不面对各种挑战，加上个别产品的严格考验，是否能保持印刷机正常运行都很成问题。只要印刷机停止运转，金钱就不再流向印刷商。目前的利润空间越来越低，已经不足以支撑印刷商的生存了。

目前的情况还不止于此，用户的需求越来越多，他们要求更好的服务，要求更多有创意的产品，要求更快的印制周期。由于有技能的劳动需要更多的支付，重新构造整个操作工艺也需要资本，即使这样还往往不能满足客户的要求。那些不提升自己的厂家就要落在别人的后面。客户也有自己的问题，他们的要求也在不断改变——在印刷买方市场中那种一边倒的日子已经一去不复返了。

《美国印刷者》独家调查报道了最近美国卷筒纸市场的状况。该调查由《美国印刷者》研究部门进行的，由Day公司、高斯国际和太阳化学公司提供赞助。美国卷筒纸胶印协会（WOA）也发表了看法和数据。

印刷车间的操作

2005年的调查报告是在线展开的：《美国印刷者》将一封电子邮件发给该杂志的12927家订户。这份电子邮件中含有主持这次调查的PRIMEDIA公司业务网网址的链接。在回复这份调查问卷的答卷人中，大部分是卷筒纸胶印的印刷商，或是同时兼有卷筒纸胶印机和单张纸胶印机的厂家。

这些组合的印刷厂远没有过去那么流行，现在只有卷筒纸胶印的印刷商已经占了这个市场的主要部分。不过，“组合”印刷商一词还是能够很好地说明卷筒纸胶印和数字印刷机混合的情况。卷筒纸印刷商对数字印刷机技术提供商所提供的功能越来越感兴趣，特别是开始进入这个市场的高速数字式卷筒纸印刷机。

平均说来，每周开机5天的工厂占38%。当然，所用的印刷机类型和每天的班次之间也有相互的关系。大多数有热固型印刷机的被调查者每天开机两三个班次。有不止三台印刷机的印刷商通常每天要开三班。29%多一点答卷人每周开机6天。11%的答卷人每周开机7天。回答这项调查问卷的印刷厂中有些可能专门从事目录册的生产，这样他们班次多和工作日长正好是旺季的反映（这项调查是在11月中旬完成的）。

但是，并不是每家印刷厂都那么忙。14%的被调查者报告说他们在2004年每周开机4天。不过，这些印刷厂也希望他们的印刷机在来年的开机时间能够长一些。

总体说来，被调查的印刷厂正在寻求一个稳定的业务量和改进的技术（这比以前任何时候都要乐观），以便在2005年能使印刷机更忙一些。不过，对大多数情况来讲，这个乐观是建立在销售量不断增加的基础上的，实际上每个活件的印数并没有增加。受调查的许多印刷厂正在寻求在这个竞争激烈的市场中能够分得更大的蛋糕。这个目标就不容易达到了。

产品的业务种类

让我们看一下印刷机运转繁忙、每天保持几班生产的印刷厂的实际生产情况怎么样，市场中其它几个分支的情况又是如何。

一般商业印刷和广告印刷继续主导卷筒纸胶印行业，被调查者当中，有73.5%表示他们在2004年生产这类产品。“一般商业印刷”指的是生产下列材料：小册子、年度报告、目录册、广告、传单、销售材料、活页小册子、直邮邮件、书籍、企业报刊和办公文具。这个类别中不包括杂志和商业表格。

商业印刷品和广告印刷品的业务在来年会稍微下降。以印刷厂对这个行业和经济的状态总体持谨慎的乐观态度的情况来讲，难以说明他们为什么会有如此的下降趋势的预测。

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